“新女性经济”时代来了吗?

【时间: 2019-03-11 09:07 新华社】【字号:

作为重要的消费主体,女性所创造的“女性经济”日益受到瞩目。记者调查发现,近年来女性消费市场正在发生一种变化:从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希翼“被悦”到关心“己悦”,“新女性经济”凸显着中国当代新女性自尊、个性的新消费理念,折射着她们自信、独立的精神风貌。

不被商标“左右”

一首由商品品牌名组成的歌曲近期在抖音等平台走红,这首对豪侈品不无戏谑的歌曲,体现出时下女性的一些心态。事实上,许多女性已开始“以自我来定义产品,而非用产品来定义自己”,青睐原创、小众、适合表达个性的消费。

CBN Data联合淘宝发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,为原创设计买单的粉丝以女性为主,且以“80后”和“90后”居多。

前不久,故宫博物院联名推出“故宫口红”一夜刷屏,郎窑红、碧玺色、玫紫……设计灵感来自文物郎窑红釉观音尊、桃红碧玺瓜式佩、钧窑玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到众多女性追捧,尽管此款口红不属于传统意义上的豪侈品大牌,其走红之势却令化妆品界巨头为之侧目。

“涂的不仅是色彩,更是中国风的古典与优雅。”在沿海一省会城市工作的教师林梅告诉记者,相比价格昂贵的豪侈品,自己一直以来都喜欢有韵味、有内涵的物件,此款口红就很适合表达自己的个性。

采访中,记者发现,“对爆款不感冒,对大牌不强调,对品质很需要,对内涵超拥抱”已成为不少年轻女性的消费理念,也让许多新兴品牌找到了崛起的好时机。

“80后”设计师李呐是国内某中式礼服品牌创始人,在她的印象里,以前很多服装企业直接引进国外的款式仿制,基本不需要设计师。为了坚持理想,她创办了自己的品牌,做原创中式礼服。

立领盘扣和鱼尾裙、精美的苏绣和钉珠、出色的剪裁和天鹅绒面料,中式礼服和西式点缀的融合带来不少“新鲜感”。

“一个很明显的感受是,这几年很多消费者会选择定制中式礼服。”李呐说,“用现代的方式演绎独特的刺绣灵魂,是属于大家这个时代的印记。”

编辑:李江
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